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閨蜜機:成就成在不叫「兄弟機」

愛范兒 整合編輯:太平洋科技 發布于:2025-08-20 07:58

先是閨蜜 再是機

一臺低配 Android 平板,加個架子和輪子,售價要 3500 元。

「智商稅!」

但是半年就賣了 6.1 億元。

「?」

——這說的,是一個網上沒贏過,銷量卻也沒輸過的消費電子異軍品類:

閨蜜機。

根據分析機構數據,今年上半年國內市場,閨蜜機全渠道銷量 17.5 萬臺,同比增長 45.4%;銷售額達 6.1 億元,同比增長 27.8%。

愛范兒了解到,過去相當長一段時間里,主流電商平臺消費電子品類里,閨蜜機是增長最迅猛的品類,幾乎沒有之一。

然而即使走紅,不管是在哪個平臺,關于閨蜜機「智商稅」「割韭菜」的負面標簽依舊隨處可見。

所以,閨蜜機究竟是什么?真的是一個值得買的產品嗎?

閨蜜機不是兄弟機

品類雖新,閨蜜機上確實沒任何新技術:它的本質,真就只是一個比平板電腦更大一點的 Android 大平板,接上一個長桿子支架,一組萬向輪。

iPad 剛面世時,愛范兒就評測過一個形態上非常類似的初創產品「Double Robotics」:用 iPad 成為你的「賽博分身」,攝像頭是你的眼,輪子是你的腿——這個十多年前的老家伙,可能技術含量都要比「閨蜜機」更高。

給平板加輪子不是奇特的國內生態專屬,事實上,最早做「閨蜜機」的廠商,是韓國的 LG。它在 2022 年推出的「移動電視」StanbyME,就是一個帶輪子的可移動電視。

而這款移動電視走出韓國,進入中國臺灣時,有人給出了一個非常神奇的中文產品名:閨蜜機。

賣到缺貨之后,這個商機被大陸制造企業敏銳感知。由于產品實在是沒有任何技術門檻,數十款 ODM 貼牌產品紛紛上架。

百度旗下小度在 2023 年推出了首款產品「添添閨蜜機」——沒錯,直接把閨蜜機三個字放在了產品名里。后來,百度也成為了國內閨蜜機的頭部玩家之一。

添添閨蜜機在形態上和 StandbyME 無異,畫質也不如 LG,但強在兩點:

一是采用 Android 系統,應用/內容生態充盈,可玩性更高(LG 用的是電視線的祖傳 webOS)

二是性價比更高。

如果說平板電腦是介乎于手機和電腦之間的形態,那閨蜜機就是在平板電腦和電視之間找到一個還未經發掘的定位。

它是一塊靈活到離譜的大屏:上得廳堂、下得廚房,家中的所有場景都能兼容;高低俯仰、橫屏豎屏,在哪看、看什么內容,它都可以去適配。

而靈活就是萬能的敲門磚,能陪你刷視頻看劇,還能教你鍛煉做飯,甚至哄你睡覺,完全就是一個好「閨蜜」。

在國外,這個品類的命名非常生硬:有叫「可推行智能觸控屏」(rollable smart touch screen) 的;簡短一點有叫「便攜電視」(portable TV) 的。

但也有很直給的叫法:giant pad with wheels,帶輪子的巨大平板……

而到了中文語境,「閨蜜機」這個名字更帶有人情味,也非常形象地形容出這種產品的強伴隨特性。還得是臺灣人會起名字……

話又說回來,為什么叫閨蜜機,而不是兄弟機呢?

很明顯,這個名字瞄準的是女性群體,她們對生活品質的追求更高、更具體(在很多男性看起來「不可理喻」),同時對于參數也沒那么敏感——閨蜜機能很大程度滿足需求。

比如做套瑜伽,不用一直對著客廳的電視,想換個房間也不用盯著小手機/平板,只要把閨蜜機推過來就行。

作為更一體化、更簡便的整套解決方案,閨蜜機對女生更友好——諸多理性、非理性因素的集合,支撐住了它在硬件之外的溢價。

國內外網友對「閨蜜機」的好評

「閨蜜」這兩個字,在語言上也比「兄弟」更強調關系中情感上的交流,因此「閨蜜機」這個名字天然就帶有更多的情緒價值。

問題是,為什么這種沒有太多技術含量的產品,這兩年才被構思出來?

讓屏幕奔用戶而來

說起客廳,可能大家腦海中浮現的是這樣一個場景:一家人坐在沙發上,一起看著眼前的大屏電視。

但事實上,自從智能手機興起,每個人都擁有了屬于自己的屏幕,想看什么看什么。

結果就是,一家其樂融融的的場景越來越少見。更多的情況是每個人坐在客廳,然后對著自己屏幕上的內容樂呵,或者直接回私密性更高的臥室。

客廳原本的作用也是用來接待客人的公共空間。而現在,社交主要在線上,偶爾有線下見面也更傾向約在外面,因此也沒必要將家里這么大一個空間空出。

而對于獨居在空間略顯捉襟見肘出租房的年輕人,那就直接沒有了客廳這種場景。在這些情況下,一塊只能端坐在客廳的電視大屏,漸漸就被冷落。

但這并不意味著我們不需要大屏幕。

閨蜜機在角落的陰影里,露出了邪魅笑容。

閨蜜機這種形態,解決的就是用戶對大屏便攜的矛盾需求,方法就是:讓屏幕可以追著用戶跑,幾乎所有的居家環境,閨蜜機都能待命。

并且,我們內容消費的形式也同步發生變化,豎屏的短視頻和短劇分走了不少注意力,一塊可以隨意橫豎屏切換的屏幕,就相當有意義了。

海信 VIDAA 55V5F 旋轉電視

和閨蜜機用途和能力有點類似的產品,是 AR 投屏眼鏡,是一種更高度靈活、更大的屏幕。

但兩者的區別也很大:

從產品定義上,AR 眼鏡是一種個人便攜設備,而閨蜜機更像是一個「智能家居」。

從銷售難度上,網購時完全沒法感受到 AR 眼鏡的視覺效果,而閨蜜機足夠簡單,很好賣。

對于家庭用戶來說,閨蜜機是一個可以全家人一起娛樂的產品,特別是對于有小孩的家庭,閨蜜機就是一個非常適合作為一個和小朋友早教、互動的產品。

并且,智能電視的界面和遙控器交互,對于老人和小孩來說,其實還有一定的門檻,而閨蜜機的觸控交互和 Android 系統 UI,可以和智能手機操作無縫銜接。

特別是對于獨居用戶,閨蜜機能提供很強的陪伴感,因為它顯示的畫面、發出的聲音,都是存在于空間之中的。

國內的閨蜜機也很快嗅探到這種需求,衍生出了很特別的功能:內置的 AI 語音助手,可以像地圖導航一樣更換明星語音包,進一步拉近機器和人心的距離。

哇哦閨蜜機內置了歌手周深的語音包

閨蜜機會成為什么?

如果非要給閨蜜機挑挑毛病,可能就是優秀產品定義低產品力之間的矛盾。

這也是它被稱作「智商稅」的最主要原因。

擺在明面上的是閨蜜機普遍「高價低配」的現狀:四千塊錢買一塊 1080P 的屏幕,和一顆勉強能用的處理器,勸退了那部分對價格和配置更敏感的用戶。

特別是國內市場,目前活躍的閨蜜機廠商大多不是做計算設備出身,甚至沒做過平板電腦,缺乏產品設計和精密組裝的經驗——你在社交平臺上經常能看到用戶吐槽品控和售后問題。

但這個現狀可能不久就要迎來改變。

因為小米要給這個行業點亮冥燈了……

雖然目前價格也不算便宜,但理論上小米這樣擁有更好供應鏈整合能力的廠商,完全可以用更低的價格,打造更優質的產品,卷起(甚至卷死)整個市場。

在電視市場已經內卷到極致的情況下,利潤率要更高,且仍是一片藍海的閨蜜機市場,也能夠吸引更多傳統電視廠商下場。

還有 LG、三星這些更高端的廠商,不斷推動產品形態以及產品品質的升級,從而帶動這個品類的持續進步。

三星也在近期推出首款閨蜜機 Movingstyle Edge

關于「閨蜜機」的形態探索,目前還遠遠沒到盡頭。率先做出閨蜜機產品的 LG,已經在不斷調整閨蜜機的外圍配件,除了現在的萬向輪支架,還有大型保護套、公文箱、背帶等等,鼓勵你將閨蜜機帶出門用……

(典型男生用戶看到這里恐怕已經扶額了)

LG StanbyME 有很多種不一樣的形態

還有不少廠商,已經在挖掘閨蜜機作為全新 AI 入口的可能性。

具體來說有兩種形式:

AI 助手——基本就是復用智能音箱的邏輯;

AI 機器人——有意思的是,前幾天有消息傳出,蘋果都在做這樣的產品……

隨著具身智能產業的不斷發展,未來幾年我們很可能會被各種各樣的家用機器人產品包圍,蘋果也將這個品類視為下一個市場重點。

「屏幕追著人跑」的閨蜜機,形態本身,就非常適合成為未來的家用機器人,能通過屏幕和語音反饋。試想一下這個場景:周末的早晨在床上醒來,想先刷刷短視頻再起床,這時候直接用手機甚至語音,將閨蜜機從房間外叫進來。

總體來看,目前階段的「閨蜜機」,還只是一種過渡性質的產品。在更多形態和智能能力的加持下,它會逐漸蛻變成一種更具未來感的全新物種。

但回過頭看,它或許和平板電腦,其實也沒有那么不同,一切都源自于,我們對一個大屏移動計算終端的追求。


 

本文來源:愛范兒

愛范兒

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